سجل سوق إعلانات الطرق في مصر نمواً بنسبة 53% خلال عام 2024، ليصل الإنفاق إلى 6.3 مليار جنيه ، مقابل 4.2 مليار جنيه مصري في عام 2023.
ووفق تقرير صادر عن شركة AdMazad، الشركة المتخصصة في تطوير AdMetrics، أداة قياس وتحليل أداء إعلانات الطرق في مصر، تستند هذه النتائج إلى عمليات تدقيق شاملة لأكثر من 50 ألف لوحة إعلانية في القاهرة الكبرى، والإسكندرية، والدقهلية، والغربية، والساحل الشمالي.
أسباب النمو
وعزت الشركة النمو الكبير في السوق إلى زيادة الطلب على مساحات إعلانات الطرق وتطور سلوك المستهلك، مثل تزايد التوجه إلى المحتوى الجذاب بصريًا، حيث ارتفع عدد العلامات التجارية التي تستخدم إعلانات الطرق من 1397 إلى 1718، مع دخول ما يقرب من 25% من العلامات التجارية الجديدة.
كما أدت مضاعفة مساحة إعلانات الطرق الرقمية (DOOH) في 2023 و 2024 إلى تعزيز هذا النمو، حيث أتاحت إمكانية تنفيذ حملات أكثر استهدافًا وديناميكية وقابلة للقياس، مما أدى في النهاية إلى تعزيز مدى انتشار الحملة وفعاليتها.
وقال عاصم ميمن، الشريك المؤسس والعضو المنتدب لشركة AdMazad بأن التقرير يسلط الضوء على التأثير الجوهري للبيانات على سوق إعلانات الطرق حيث يؤكد معدل الاستخدام الملحوظ البالغ 84% على أهمية المنصات مثل AdMetrics. ومن خلال توفير بيانات دقيقة وقابلة للتنفيذ، فإننا نمكّن الصناعة من التطور والوصول إلى إمكاناتها الكاملة”.
وأكدت رانيا القست، مديرة التسويق في ماونتن فيو، على أهمية المقاييس المستندة إلى البيانات في إعلانات الطرق”.
وأضافت أنه رغم صعود الوسائل الرقمية، لا تزال إعلانات الطرق جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتنا التسويقية. ومع ذلك، فإن النمو السريع لإعلانات الطرق في مصر أدى إلى زيادة الازدحام البصري، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية التميز” وفق القست.
وتابعت أن الوصول إلى البيانات والرؤى الموثوقة أمر بالغ الأهمية لمواكبة هذه البيئة المتطورة، إذ أن استخدام الأساليب القائمة على البيانات، مثل تلك التي تقدمها AdMazad، ضروري لتحديد مواقع اللوحات الإعلانية الأكثر تأثيرًا وتحسين حملاتنا الإعلانية في الطرق لتحقيق أقصى قدر من الرؤية والتفاعل.
إعلانات العقارات تتصدر السوق
شهد قطاع العقارات زيادة ملحوظة بنسبة 85%، واستحواذ على حصة سوقية بلغت 60%، كما شهدت الإعلانات في قطاع الصحة زيادة بنسبة 40%في عدد المعلنين.
كما شهد قطاع السيارات أيضًا انتعاشًا قويًا، حيث ارتفع عدد المعلنين بنسبة 43% والإنفاق بنسبة 155%. وحققت الأجهزة المنزلية نموًا كبيرًا بنسبة 243% في الإنفاق وزيادة بنسبة 36%في عدد المعلنين
تُظهر معدلات الاستخدام المرتفعة في مناطق مثل الطريق الدائري 94% و6 أكتوبر 91% والشيخ زايد 91%تأثير النمو العمراني مع ارتفاع الطلب على الإعلانات الخارجية في هذه المناطق المزدحمة مروريًا
كما أظهرت مناطق مثل غرب وجنوب القاهرة المهندسين، العجوزة، الدقي، المعادي تراجعًا في الأداء، في إشارة واضحة إلى التحول المستمر للسكان والأسواق نحو أطراف القاهرة الكبرى
بلغ إجمالي مرات عرض الإعلانات 154.2 مليار مرة، بزيادة قدرها 12.5 مليار مرة عن رقم 141.7 مليار في عام 2023. من المتوقع أن تشهد سوق الإعلانات الخارجية في مصر نموًا مستمرًا، مدفوعًا بعوامل مثل التوسع العمراني وتطور سلوك المستهلك.