عدلت شركة “تويتر” بقيادة إيلون ماسك، عن قرار الحظر العالمي الذي فرض على الإعلانات السياسية عام 2019، في محاولة من “ماسك” لزيادة الإيرادات لتعويض ثمن صفقة الاستحواذ عليها الذي بلغ 44 مليار دولار أمريكي.
وقالت شركة تويتر، إنها ستوسع أنواع الإعلانات السياسية المسموح بها على منصة التواصل الاجتماعي التابعة لها خلال الأسابيع المقبلة.
ونشرت الشركة تغريدة قالت فيها إنها ستُخفّف أيضًا من سياستها الإعلانية الخاصة بما يُسمى “الإعلانات المناصرة للقضايا”، وهي الإعلانات التي تركز على موضوعات بعينها، مثل: التغير المناخي، أو العدالة الاجتماعية.
ووفقًا لتويتر، فإن لهذه الإعلانات قيودًا معينةً، فهي مقصورة على استهداف المواقع الجغرافية، والكلمات الرئيسية، والاهتمامات، كما أنه لا يُسمح بأن يكون هدفها الأساسي هو تحقيق نتائج سياسية أو قضائية أو تشريعية أو تنظيمية.
وأوضحت “تويتر” أن المعلنين الذين تستهدف إعلاناتهم المناصرة للقضايا داخل الولايات المتحدة لا تشملهم القيود المذكورة أعلاه.
وتُبرّر تويتر التغيير بالقول إن الإعلانات المناصرة للقضايا يمكن أن تُسهل المحادثات العامة عن الموضوعات المهمة. ومن غير الواضح هل ستُخفف القواعد في أماكن أخرى غير الولايات المتحدة في المستقبل.
وعلى نطاق أوسع، قالت تويتر إنها ستوائم سياستها الإعلانية”، مع تلك الخاصة بالتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى. وتقول أيضًا إنها مع أي تغييرات جديدة ستحرص على مراجعة المحتوى والموافقة عليه على نحو يحمي مستخدمي تويتر.
وكانت تويتر قد حظرت الإعلانات السياسية عام 2019 بعد أن واجهت مع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل: فيسبوك، انتقادات واسعة النطاق للسماح بنشر معلومات مضللة عن الانتخابات عبر خدماته. كما قيّدت الإعلانات المتعلقة بالأسباب الاجتماعية.