ريتشارد فيتزجيرالد يكتب: 10 توقعات لصناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بحلول عام 2025 

تشهد صناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مرحلة تحول كبيرة، مدفوعة بالاتجاهات العالمية والمبادرات الإقليمية وتطور سلوكيات المستهلكين.

ويبدو أن عام 2025 سيكون عامًا محوريًا، سواء على مستوى ارتفاع الاستثمارات الإعلامية، ووصولا إلى اندماج عمالقة الصناعة.

إليك نظرة متعمقة على أهم 10 توقعات ستحدد ملامح المشهد الإعلامي في المنطقة خلال العام المقبل.

الإنفاق الإعلامي يصل إلى مستويات غير مسبوقة 

من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلامي العالمي إلى رقم قياسي يناهز تريليون دولار بحلول عام 2025، مع دور محوري لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

ومن المتوقع أن تصل الاستثمارات الإعلامية الإقليمية إلى 1.1 مليار دولار، بدعم من نمو تسويق المؤثرين، الذي يمثل ما يصل إلى 40% من ميزانيات التسويق في بعض الحالات، وتعكس مبادرات مثل “صندوق دبي للإعلام” و”قمة المليار متابع” هذا التأثير.

وعلى الرغم من أن التحديات الجيوسياسية، مثل الأزمة المستمرة في غزة، أدت إلى انخفاض الإنفاق الإعلامي بمقدار 750 مليون دولار في عام 2023، إلا أن التعافي يلوح في الأفق، كما تظل دول الخليج المحرك الرئيسي للإنفاق، ويتزايد التفاؤل حيال الأسواق الناشئة مثل العراق ومصر، مع آمال بتخفيف العقوبات في سوريا.

وخلال 2025، ستسيطر شركات مثل ألفابت وميتا وأمازون على سوق الإعلانات العالمي بقيمة تريليون دولار، حيث تمثل 41% من إجمالي المبيعات، أي أكثر من 400 مليار دولار، وسيقود هذا التركيز إلى عمليات اندماج بين الوكالات الإعلامية في المنطقة، مما يعيد تشكيل كيفية تخصيص وإدارة ميزانيات الإعلانات.

الاندماجات تعيد تشكيل الصناعة

نشهد اليوم تصاعدا عمليات الاندماج بين عمالقة الإعلام، حيث تواجه جوجل منافسة إقليمية من ياندكس، التي تكتسب أرضية سريعة في مجالات الخرائط والبحث وتكنولوجيا الإعلانات، وفي الوقت نفسه، يتفوق تيك توك على سناب شات في أسواق رئيسية مثل السعودية.

وتشير التكهنات إلى أن شركة RedBird IMI في أبوظبي قد تستحوذ على شبكة CNN عالميًا، مستفيدةً من ملكيتها الحالية لـ CNN العربية لتضع الإمارات كمركز إعلامي دولي، كما أن اندماج Omnicom-IPG يعد تغييرًا جذريًا آخر، حيث يجمع بين علامات تجارية مثل OMD وPHD وHearts & Science مع Magna وUM وInitiative.

ازدهار البودكاست والمنصات الصوتية

من المتوقع أن يستمر المحتوى الصوتي في الصعود في المنطقة، حيث تقوم منصات مثل أنغامي بتجميع خدماتها مع OSN+ لمنافسة اسبوتيفاي، بينما تستعد Podeo، المدعومة بتمويل قدره 5 ملايين دولار، لتوسيع عروضها من البودكاست.

وتظهر برامج بارزة، مثل “فنجان”، وهو أكثر البودكاست مشاهدة على يوتيوب في عام 2024 تحت مظلة Tamanya (SRMG)، الشهية المتزايدة في المنطقة للمحتوى الصوتي الجذاب، كما تسعى الإمارات لجذب المبدعين العالميين لإنتاج عروضهم محليًا، مما يعزز موقعها كمركز للبودكاست.

حروب البث المباشر تتصاعد مع ظهور صيغ محتوى جديدة 

تستمر المعركة من أجل الهيمنة في مجال البث المباشر، مع بقاء المحتوى العامل الرئيسي للتميز، ومن المتوقع أن تجذب مواسم مثل “دبي بلينغ 3” والعروض التي يقودها المؤثرون على OSN الجماهير، كما تعكس فعاليات “موسم الرياض” مثل عرض Elie Saab “1001 ليلة” التكامل بين الأحداث الحية وسرد القصص الرقمية.

تظهر DAZN كقائدة في مجال بث المحتوى الرياضي، خاصة مع كأس العالم للأندية FIFA الذي يضم أندية إقليمية قوية مثل الأهلي والهلال. في الوقت نفسه، من المتوقع أن تعزز منصة شاهد، المدعومة من صندوق الاستثمارات العامة السعودي، هيمنته، بينما قد تنسحب منصات أصغر مثل Weyyak التابعة لـ Zee TV بسبب الضغوط المتزايدة.

المحتوى الأصلي القائم على الذكاء الاصطناعي يتطور بسرعة

ظهر ChatGPT قبل عامين في أواخر 2022، مما أطلق موجة جنون الذكاء الاصطناعي التوليدي التي تعيد تشكيل عمليات شركات الإعلام.

فمن أتمتة سير العمل إلى إنشاء المقالات والفيديوهات والصور، تقوم شركات الذكاء الاصطناعي بجمع التمويل، وتبادر شركات المحتوى بتبني هذه البرمجيات بسرعة.

ومن المقرر أن يغير Sora، وهو أحدث إصدار من OpenAI، الإعلام مرة أخرى، فهل سنشاهد أفلامًا مصنوعة بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي في دور السينما بحلول نهاية العام؟ هذا ممكن جدًا.

تغيرات الضرائب على الشركات تعيد تشكيل العمليات

مع ارتفاع معدلات الضرائب على الشركات في الإمارات إلى 15%، يتعين على شركات الإعلام إعادة النظر في استراتيجياتها المتعلقة بالمقر الرئيسي والعمليات.

هذا التغيير السياسي سيؤثر بشكل خاص على الشركات العالمية التي تتخذ من مواقع صديقة للضرائب مثل دبلن مقرًا لها، مما سيؤدي إلى إعادة هيكلة العمليات الإقليمية.

موسم الرياض سيصبح حدثًا إعلاميًا أكبر 

بدون أولمبياد أو كأس أمم إفريقيا أو كأس عالم، يمكن أن يشهد عام 2025 لحظات بارزة، فشهر رمضان، الذي يأتي مبكرًا في العام، سيؤدي إلى زيادة التفاعل على منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء المنطقة.

في العام الماضي، أثار حدث في “موسم الرياض”—تم الإعلان عنه بشكل شبه مفاجئ كحدث إعلامي رئيسي—خيال الجماهير: عرض 1001 Seasons للمصمم العالمي إيلي صعب.

يزداد “موسم الرياض” حجمًا وقوة كل عام كحدث إعلامي، كما يتوقع تحقيق المزيد، حيث يقال أن معالي تركي آل الشيخ طلب من المؤثر iShowSpeed “أن يفعل شيئًا مجنونًا العام المقبل في موسم الرياض، أكبر من Mr. Beast.”

العلامات الإعلامية الناشئة تحفر مكانتها

تزدهر الشركات الإعلامية الناشئة المبتكرة، مثل FWD، من خلال نماذج تركز على النشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي، ومع ذلك، قد تواجه شركات أخرى مثل Moniify صعوبات بسبب استراتيجيات النمو غير المستدامة. ستستكشف الشركات الراسخة مثل Blinx استراتيجيات تحقيق الربح للبقاء قادرة على المنافسة في سوق مزدحم.

علاماتنا التجارية Lovin’ موجودة في أكثر من 20 مدينة، بينما تواصل Smashi Business وSmashi Sports سد فجوة جديدة في الإعلام. كما تحظى Blinx، التي تجاوزت عامها الأول، باهتمام متزايد في السعودية.

عمليات الاندماج والاستحواذ تتسارع 

يتطلع عمالقة الإعلام في الإمارات، مثل DMI وIMI، إلى عمليات استحواذ لتوسيع نفوذهم، ويعكس هذا الاتجاه الحاجة المتزايدة إلى التوسع وتجميع الموارد في سوق يتسم بالمنافسة الشديدة.

شركات مثل SRMG وMBC وAnghami موجودة بالفعل في الأسواق العامة. هل ستنفصل StarzPlay Arabia ككيان مستقل؟ ماذا ستفعل OSN؟ من المحتمل أن نشهد نوعًا من عملية بيع Kipco لـ OSN. في الوقت نفسه، قد تنفصل Anghami OSN+ ككيان مدرج بشكل مستقل.

تسويق المؤثرين يدخل عصرًا جديدًا

مع اقتراب إنفاق تسويق المؤثرين من التكافؤ مع الإنفاق الإعلامي التقليدي، توقع زيادة في التنظيم والاحترافية. ستتعاون المنصات والمسوقون لمواجهة تحديات مثل قياس عائد الاستثمار وضمان مصداقية الجمهور.

صناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تقف عند مفترق طرق، تشكلها قوى جيوسياسية واقتصادية وتكنولوجية. من استثمارات إعلامية قياسية إلى استحواذات جريئة وصيغ محتوى مبتكرة، يعد عام 2025 بأن يكون عامًا فارقًا. ومع تعزيز المنطقة موقعها على الساحة الإعلامية العالمية، تؤكد هذه التوقعات على الطبيعة الديناميكية والسريعة التطور لهذه الصناعة.

تحليل كتبه: ريتشارد فيتزجيرالد 

المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Augustus Media