نعم، لم يكن الشعار الأول لشركة آبل (Apple) تفاحة مقضومة كما نعرفه اليوم، ومع ذلك، فقد كان له علاقة بالتفاح!
عندما نسمع اسم شركة آبل، تتجه الأذهان فوراً إلى شعار التفاحة المقضومة الذي أصبح رمزاً للتكنولوجيا الحديثة. لكن البداية الحقيقية في عام 1976 كانت مختلفة تماماً؛ فقد كان الشعار الأول لـ آبل لوحة فنية كلاسيكية مليئة بالتفاصيل والرؤى الفلسفية.
في أيام آبل الأولى، صمم شعارها الشريك المؤسس الثالث رونالد واين، الذي غادر الشركة بعد أيام قليلة من تأسيسها، بالتعاون والإشراف المباشر من ستيف جوبز وستيف وزنياك.
جاء الشعار على هيئة رسم كلاسيكي أبيض وأسود يحاكي اللوحات الفنية والعصر الفيكتوري في القرن التاسع عشر، ويظهر في الرسم عالم الفيزياء الشهير السير إسحاق نيوتن جالساً تحت شجرة تفاح، وتتدلى فوق رأسه مباشرة تفاحة متوهجة تعبر عن لحظة الإلهام واكتشاف قانون الجاذبية الأرضية.
كما أحاط باللوحة في الشعار شريط رفيع حُفرت عليه عبارة اقتُبست من قصيدة الشاعر الإنجليزي ويليام وردزورث، تقول: “نيوتن.. عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار الفكر الغريبة.. وحده”.
كان الشعار يعكس الرؤية التأسيسية لـ آبل، والتي تركز على السعي نحو الاكتشاف، وتحدي المألوف، والتفكير المنفرد خارج الإطار التقليدي، ورغم الأهمية الفلسفية للشعار الأول، إلا أن ستيف جوبز سرعان ما أبدى عدم رضاه عنه، وذلك لأسباب عملية وفنية حاسمة.
رأى جوبز أن الشعار يحتوي على تفاصيل دقيقة جداً تفقد وضوحها تماماً عند تصغير حجمها على المنتجات أو المطبوعات الصغيرة، كما أن تصنيع وطباعة هذا الشعار على لوحات الأجهزة الإلكترونية وكراتين التغليف أمراً مكلفاً ومعقداً تقنياً بمقاييس تلك الفترة، كما شعر جوبز أن الشعار يبدو كلاسيكياً ورجعي أكثر من اللازم لشركة تهدف لبناء حواسيب المستقبل.
في أوائل عام 1977، اتجه جوبز إلى وكالة الإعلانات والتسويق “ريجيس ماكينا” (Regis McKenna)، وكلف المصمم روب جانوف بابتكار شعار عصري وبسيط، وقدم جانوف رمز التفاحة الشهير، وتم إضافة “القضمة” لسبب عملي وهو تمييز شكل التفاحة عن الكرز أو الطماطم عند تصغير الشعار، إضافة إلى التلاعب اللفظي اللطيف بين كلمة قضمة (Bite) ووحدة البيانات الرقمية “بايت” (Byte).
كما أُضيفت ألوان قوس قزح إلى شعار آبل لعدة أسباب؛ أبرزها تسليط الضوء على الميزة الأهم لجهاز “آبل 2” (Apple II) وقتها، وهي قدرته على عرض الألوان بوضوح على الشاشة مقارنة بالمنافسين.
شق الشعار الجديد طريقه إلى النور رسمياً بالتزامن مع إطلاق جهاز الكمبيوتر Apple II في أبريل 1977، ليصبح بداية الحقبة الجديدة لشعار آبل الذي تطور لاحقاً إلى الألوان الأحادية والرمادية التي نعرفها اليوم.