توقّع تقرير WPP Media أن يسجّل سوق الإعلان في عام 2025 إيرادات تصل إلى 6.3 مليار دولار، بنمو سنوي قدره 8%، مدفوعًا بتوسّع الإنفاق على الإعلانات الرقمية، لا سيما عبر محركات البحث، وسائط البيع بالتجزئة، ومنصات التواصل الاجتماعي.
ويُتوقع أن تمثل هذه القنوات مجتمعة نحو 65.9% من إجمالي الإنفاق الإعلاني، ما يعكس التحول المستمر في سلوك المستهلكين نحو البيئات الرقمية.
في هذا السياق، يُتوقع أن يشهد الإعلان عبر وسائط البيع بالتجزئة نموًا قويًا بنسبة 18.1% في عام 2025، ليصل إلى 434 مليون دولار، مع توقعات ببلوغه 700 مليون دولار بحلول عام 2028.
ويُعزى هذا النمو إلى تصاعد دور التجارة الإلكترونية وتكامل الإعلانات مع تجارب الشراء الرقمية، ما يجعل من هذه الوسائط قناة استراتيجية للمعلنين.
أما إعلانات البث المرئي، والتي تشمل خدمات الستريمينج والفيديو حسب الطلب، فتُسجل أعلى معدل نمو متوقع في السوق بنسبة 25.8% خلال 2025، في ظل تزايد الإقبال على المحتوى المرئي المخصص. كما يُتوقع أن ينمو الإعلان عبر محركات البحث بنسبة 11.9%، مدعومًا بتطور أدوات الاستهداف والتحليل السلوكي للمستخدمين.
تشير هذه المؤشرات إلى أن سوق الإعلان يشهد تحولًا نوعيًا نحو الرقمنة، مع تركيز متزايد على القنوات التي تتيح تفاعلاً مباشرًا وقابلًا للقياس مع الجمهور. ويبدو أن السنوات المقبلة ستشهد مزيدًا من التنافس على منصات البث والتجارة الإلكترونية، باعتبارها ساحات رئيسية لجذب الإنفاق الإعلاني.
