تستعد الوكالات التي تمثل أكبر المعلنين على تطبيق “تيك توك”، لاحتمالية الحظر الأمريكي لتطبيق الفيديوهات القصيرة التابع للصينية “بايت دانس”، بخطط طوارئ.
ونوه العديد من مسؤولي الإعلانات أن فرقهم تعمل حاليًا على وضع خطط بديلة للعام المقبل في حالة حذف “تيك توك” من الولايات المتحدة.
ومن بين الخطوات التي يعمل عليها المعلنون هي البحث عن بنود فاصلة في عقود التسويق الخاصة بهم، إذ توقع العلامات التجارية ووكالاتها عادة عقودًا تلتزم فيها بإنفاق مبلغ معين على الإعلانات.
وذكر أحد المسؤولين أن التهديد بالحظر كان له بالفعل تأثير سلبي على إنفاق بعض العلامات التجارية.
وتم منح “بايت دانس” مهلة حتى يناير إما للتخلص من أعمالها في الولايات المتحدة أو مواجهة حظر التطبيق من قبل المشرعين الأمريكيين.
وفي 2023، حققت “تيك توك” مبيعات بقيمة 16 مليار دولار في الولايات المتحدة أغلبها من الإعلانات، وذلك حسبما ذكرته مصادر على دراية بالموارد المالية للمنصة لصحيفة “فاينانشال تايمز”.
وذلك بعدما أصبحت منصة التواصل الاجتماعي – التي لديها أكثر من مليار مستخدم حول العالم – جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق للعديد من العلامات التجارية نظرًا لشعبيتها الهائلة.