مع اقتراب انطلاق فعاليات كأس العالم FIFA 2026™، تبرز منصة تيك توك كواحدة من أكثر المنصات الرقمية تأثيرًا في ربط العلامات التجارية بجماهير كرة القدم في مصر والعالم، من خلال محتوى تفاعلي يعكس الثقافة المحلية ويواكب شغف المشجعين.
وتعد “تيك توك” بمثابة “النبض الرقمي” لمجتمعات كرة القدم، حيث يتفاعل المستخدمون عبر المحتوى اللحظي الذي يجمع بين الاحتفال بالمباريات وتحليلها وصناعة سردياتها بشكل إبداعي، في ظل شراكة أوسع مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA)، الذي اختار تيك توك كأول منصة مفضلة له لتعزيز التغطية الرقمية للبطولة.
تيك توك في قلب ثقافة كرة القدم في مصر
تؤكد البيانات أن كرة القدم تحتل مكانة خاصة داخل مجتمع “تيك توك” في مصر، حيث يتابعها 89% من المستخدمين، فيما يمارسها أكثر من 53% منهم، ما يجعلها الرياضة الأكثر تفاعلًا على المنصة.
ويعكس هذا الحضور الكبير انتشار الوسوم المرتبطة بكرة القدم مثل “كورة”، “الأهلي”، و“هدف عالمي”، والتي تحقق تفاعلًا واسعًا وتسهم في خلق محتوى جماهيري متجدد يعبر عن الشغف الرياضي.
تفاعل يتجاوز حدود المنصة
تشير الإحصاءات إلى أن 90% من المستخدمين عالميًا يتخذون إجراءً خارج المنصة بعد مشاهدة محتوى رياضي على تيك توك، فيما يفضل 72% متابعة مقاطع ردود الفعل وتعديلات المشجعين والمحتوى التفاعلي المرتبط بالرياضة.
ويؤكد ذلك أن تأثير تيك توك لا يقتصر على المشاهدة فقط، بل يمتد ليشكل سلوكيات جماهيرية حقيقية خارج المنصة.
العلامات التجارية تدخل قلب المشهد الرياضي
بدأت العديد من العلامات التجارية في استثمار هذا الزخم الرياضي على تيك توك، حيث حققت حملات إعلانية في المنطقة نجاحات لافتة.
ففي مصر، سجلت حملة يونيليفر خلال بطولة كأس الأمم الأفريقية، بمشاركة علامتي “كلير” و“ريكسونا”، وصولًا إلى نحو 30 مليون مستخدم، وإنتاج أكثر من 13 ألف قطعة محتوى، مع زيادة ملحوظة في تذكر العلامة التجارية.
كما حققت حملة كوكاكولا “Sip, Score, Celebrate” خلال بطولة UEFA Euro 2024 نتائج قوية، شملت ارتفاع معدلات النقر بنسبة 3.3%، وزيادة بنسبة 50% في إكمال مشاهدة الفيديو، إلى جانب تعزيز الارتباط بالعلامة التجارية ونية الشراء.
دروس رئيسية للعلامات التجارية
توضح التجارب الناجحة على تيك توك عدة عوامل رئيسية لنجاح العلامات التجارية، أبرزها:
– التواجد في اللحظات الرياضية والثقافية الحاسمة
– تبني المحتوى اللحظي والتفاعل مع الاتجاهات السريعة
– إشراك الجمهور في صناعة المحتوى
– توظيف الموسيقى والترفيه لتعزيز الوصول والتأثير
وتؤكد هذه العوامل أن النجاح في المنصات الرقمية يعتمد على التفاعل الأصيل مع الجمهور داخل بيئة تعتمد على المشاركة لا المشاهدة فقط.
تيك توك بين الثقافة و الإبداع
أعادت تيك توك تعريف طريقة تفاعل الجماهير مع الأحداث الرياضية، حيث لم تعد مجرد منصة للمشاهدة، بل مساحة لصناعة المحتوى وتشكيل السرديات الجماهيرية.
ومع اقتراب كأس العالم FIFA 2026™، تبدو المنصة مرشحة لتكون أحد أبرز المحركات الرقمية لتجربة المشجعين، وصناعة التفاعل بين العلامات التجارية والجمهور في واحدة من أكبر الأحداث الرياضية عالميًا.
