قررت منصة تيك توك، التخلي عن خططها بشأن إطلاق ميزة التسوق الإلكتروني في أوروبا وأمريكا، وذلك بعد تعرضها في المملكة المتحدة إلى مشاكل داخلية وكافحت لكسب زخم المستهلكين، حسبما ذكر تقرير لصحيفة “فاينانشيال تايمز”.
وتم إطلاق مشروع الشركة الصينية “تيك توك شوب” للتسوق الإلكتروني في المملكة المتحدة العام الماضي، وهو أول سوق لها خارج آسيا، حيث تبث العلامات التجارية والمؤثرون منتجاتهم مباشرة ويبيعونها من التطبيق.
وقالت الصحيفة نقلًا عن ثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر، إن الشركة تخلت عن خطط التوسع بعد أن فشل المشروع في المملكة المتحدة في تحقيق الأهداف وانسحب المؤثرون من المخطط.
وأضاف أحد موظفي “تيك توك”: السوق ليس جاهزًا بعد، وعي المستهلك العام لا يزال منخفضًا وناشئًا.
وأوضحت الشركة أنه ليست لديها خطط حالية لطرح ميزة التسوق الإلكتروني في أوروبا، وأنها تركز فقط على جعل المشروع ناجحًا في المملكة المتحدة، حيث تظل المبيعات ضعيفة، رغم تقديم الشركة الإعانات والحوافز النقدية لتشجيع العلامات التجارية والمؤثرين على البيع من خلال التطبيق.