تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تحولاً جذرياً في خارطة الاستهلاك الإعلامي، حيث رسم تقرير حديث أصدرته “برايس ووتر هاوس كوبرز” (PwC) ملامح مستقبل تقوده التكنولوجيا والابتكار.
وبحسب التقرير، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلام والترفيه بالمنطقة ليصل حجمه إلى 18 مليار دولار بحلول عام 2028، مدفوعاً بتسارع وتيرة التحول الرقمي الذي بدأ يتجاوز المعدلات العالمية.
وأصبح التحول الرقمي واقعاً مهيمناً؛ إذ من المتوقع أن تستحوذ الحصة الرقمية على 71% من إجمالي السوق الإقليمي في 2028، والمثير للاهتمام أن هذا الرقم يضع المنطقة في صدارة المشهد العالمي، متجاوزة المتوسط الدولي البالغ 68%، مما يعكس الشغف التقني الكبير لدى الجمهور المحلي.
ووفقاً للبيانات، سيستحوذ الإنفاق الإعلاني على نصيب الأسد من السوق بنسبة تصل إلى 51% بحلول عام 2028، مدعوما بنمو قوي متوقع في إيرادات الإعلانات بنسبة 7.4%، مما يفتح آفاقاً واسعة للشركات والمنصات لتعزيز حضورها في سوق متعطش للمحتوى المبتكر.
ولا تزال القوى الاقتصادية الكبرى تقود الدفة، حيث تتربع المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية المتحدة على عرش المنطقة، بالاستحواذ على 66% من إجمالي إيرادات الإعلام والترفيه بحلول 2028، ما يعكس حجم الاستثمارات الضخمة في مشاريع الترفيه والسياحة والمدن الإعلامية المتطورة في البلدين.
وعلى صعيد إنفاق المستهلكين، يبرز محتوى الفيديو المميز (Premium Video) والألعاب الإلكترونية كأبرز المجالات نمواً. فمن المتوقع أن ينمو الإنفاق فيهما بنسبة 3.7% سنوياً حتى 2028، وهي نسبة تتخطى المتوسط العالمي البالغ 2.7%، مما يؤكد أن المنطقة أصبحت مركزاً حيوياً لصناعة الألعاب ومنصات البث الرقمي.
