يترقب تطبيق “تيك توك” دخول قرار الحظر في الولايات المتحدة حيز التنفيذ بحلول 19 يناير المقبل، لكن ما مصير الملايين من مستخدمي التطبيق والذي يقدر عددهم بـ170 مليون مستخدم؟.
في هذا السياق، توقعت شركة “إيماركتر” للأبحاث، أن يمثل موقع إنستجرام أكثر من نصف إيرادات الإعلانات التي ستحققها منصات مملوكة لشركة “ميتا بلاتفورمز” في الولايات المتحدة العام المقبل.
ومع حظر “تيك توك” تعتبر الفرصة متاحة لـ”ريلز” من إنستجرام و”شورتس” من يوتيوب، ما قد يعزز نمو إنستجرام.
قالت جاسمين إنبيرج كبيرة المحللين لدى إيماركتر “أصبح إنستجرام الآن منصة تولي أكبر قدر من الأهمية لمقاطع الفيديو، إذ يقضي المستخدمون ما يقرب من ثلثي وقتهم على إنستجرام في مشاهدة مقاطع الفيديو”.
وأضافت: “إذا تم تطبيق حظر تيك توك في 2025، فقد تستحوذ إنستجرام على أكثر من خُمس الإيرادات الدولارية لإعلانات تيك توك المعاد تخصيصها لمنصات أخرى في الولايات المتحدة”.
ويأتي حظر “تيك توك” بعد أن قضت محكمة نقض اتحادية أمريكية بإمكانية حظر التطبيق إذا لم يتم بيعه لشركة مقرها الولايات المتحدة بحلول 19 يناير المقبل.
ويعد تيك توك قوة رقمية رئيسية في الولايات المتحدة، حيث بلغ عدد مستخدميه 170 مليونا، واكتسب شعبية بين الشبان على وجه الخصوص الذين ينجذبون إلى مقاطع الفيديو القصيرة.
واختطفت المنصة المعلنين من بعض أكبر الشركات في الولايات المتحدة، وأنشأت منصة تجارية باسم تيك توك شوب، التي أصبحت سوقاً للشركات الصغيرة.
ووافق الكونجرس الأمريكي على قانون يلزم الشركة الأم بايت دانس المدعومة من الصين بالتخلي عن أصول تيك توك في الولايات المتحدة أو مواجهة الحظر.
ويخشى الكونجرس من أن يجمع مالكو “تيك توك” الصينيون معلومات عن المستهلكين الأمريكيين، وأيدت محكمة نقض اتحادية أمريكية القانون.