اجتاحت مزادات الألماس مؤخراً “تيك توك”، وتحولت المنصة إلى ساحة مزادات مباشرة يشتري عبرها المستخدمون ألماساً مصنعاً مخبرياً بضغطة زر، إذ لم يعد الأمر يتطلب زيارة متجر فاخر أو مقابلة صائغ متخصص.
وتقدم المزادات عروض مباشرة تبدأ أسعار بعض الأحجار فيها من دولار واحد، وتجذب مشترين عبر مزادات سريعة قد تدفعهم إلى الشراء قبل تقييم جودة الألماس بدقة.
وتعرض حسابات متخصصة أحجارًا بأوزان وأشكال مختلفة خلال بث مباشر، فيما يطلب المستخدمون مواصفات محددة، مثل الألماس بوزن 1.5 قيراط أو القطع كمثرية الشكل، ويحدد البائعون مهلة تصل أحيانًا إلى 20 ثانية للمزايدة، قبل ترسية المزاد على صاحب أعلى عرض.
واستفادت هذه الظاهرة من النمو السريع لسوق الألماس المصنع في المختبر، الذي تجاوزت مبيعاته عالمياً 8 مليارات دولار خلال عام 2024 وفق تقديرات محلل صناعة الألماس إدان جولان. كما تزامن ذلك مع توسع منصة “TikTok Shop”، التي أطلقت عام 2023 وسهلت على الشركات الصغيرة والبائعين الوصول المباشر إلى المستهلكين.
وبحسب “نيويورك تايمز”، قالت خبيرة الأحجار الكريمة “إيمي واير”، في رسالة عبر البريد الإلكتروني، إن المزادات لا تمنح المشترين وقتًا كافيًا لفحص الأحجار، مشيرة إلى أن ماستين قد تبدوان متطابقتين في الشهادات والمواصفات المكتوبة، لكنهما تختلفان كثيرًا عند معاينتهما فعليًا.
وأبدى تشاك ماركس، مالك متجر مجوهرات متخصص حصرياً في الألماس المصنع في ولاية ميزوري، تشككه في جودة كثير من الأحجار المعروضة عبر المنصة. وبحسب رأيه، فإن المشترين يعتمدون بشكل كبير على الدرجات المسجلة في شهادات التقييم دون امتلاك فرصة حقيقية لرؤية الفروق البصرية بين الأحجار قبل الشراء.
ويعكس انتشار هذه المزادات تحولًا في طريقة بيع المجوهرات، وكيف أعادت التجارة الإلكترونية تشكيل هذه الصناعة، حيث بات شراء الألماس يتم بالطريقة نفسها التي تُشترى بها الملابس أو الإلكترونيات عبر الإنترنت. لكن سرعة الشراء وسهولة المشاركة تثيران تساؤلات بشأن قدرة المستهلكين على التحقق من جودة ما يشترونه، خصوصًا عند الاعتماد على الصور والشهادات المعروضة عبر الشاشة.