أعلنت شركة “جوجل” رسمياً عن توسيع نطاق عرض الإعلانات داخل وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) وملخصات البحث (AI Overviews) ليشمل أسواقاً دولية جديدة خارج الولايات المتحدة، ممهدة لإنهاء عصر البحث المجاني الخالي من الإعلانات.
ويتزامن هذا القرار الذي شمل 10 دول جديدة منها كندا وأستراليا والهند، الهند، أستراليا، كندا، كينيا، ماليزيا، نيوزيلندا، نيجيريا، باكستان، الفلبين، وسنغافورة، مع تباطؤ نمو إيرادات الإعلانات التقليدية عبر محرك البحث.
ويبدو أن هذا القرار مجرد بداية، إذ تخطط “جوجل” للوصول إلى أسواق إضافية مثل البرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة، لكن في المقابل، سيواصل المستخدمون داخل دول الاتحاد الأوروبي الاستفادة من تجربة AI Mode الخالية من الإعلانات في الوقت الحالي.
كيف ستظهر الإعلانات داخل AI Mode؟
تعتمد جوجل على إعلانات المنتجات ضمن نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وهي صيغة إعلانية كشفت عنها الشركة في 11 فبراير 2026، فعلى سبيل المثال، عندما يبحث المستخدم عن أفضل تلسكوب بأقل من 500 دولار، لن تقتصر النتائج على الإجابات والمعلومات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي، بل ستتضمن أيضا قوائم بمنتجات متاحة للشراء، بما يتيح للمستخدم الانتقال من البحث إلى التسوق مباشرة.
وأكدت جوجل أن هذه الإعلانات ستظهر بوضوح تحت تصنيف “برعاية” Sponsored، لتمييزها عن النتائج الطبيعية، مشيرة إلى أن أبحاثها الداخلية أظهرت تقبل المستخدمين لهذا النوع من الإعلانات، واعتبارهم إياها ملائمة لاهتماماتهم.
وأضافت أن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدفوعة أصبحت مماثلة لتلك المسجلة للقوائم غير المدفوعة داخل AI Mode.
صيغة جديدة من الإعلانات
وبالتوازي مع التوسع الجغرافي، تعمل جوجل على تقديم صيغة جديدة من الإعلانات متعددة المراحل للمستخدمين في الولايات المتحدة، تسمح باستمرار ظهور الإعلانات خلال الأسئلة اللاحقة ضمن المحادثة نفسها.
وبمعنى آخر، إذا بحث المستخدم عن تلسكوبات بسعر يقل عن 500 دولار، ثم طرح سؤالا إضافيا للمفاضلة بين التلسكوبات الكاسرة والعاكسة، فقد تظهر له إعلانات جديدة مرتبطة بهذين النوعين ضمن الإجابة التالية.
تحديث آخر
كما حدثت جوجل أيضاً سياساتها لتوضيح أن ربط ميزات الذكاء الاصطناعي الشخصي (Personal Intelligence) بخدمات مثل Gmail وDrive وPhotos قد يُستخدم لتخصيص هذه الإعلانات. ويمكن للمستخدمين إيقاف هذا التخصيص من خلال التوجه إلى حساب جوجل ثم خيار “البيانات والخصوصية” وفصل إعدادات التوصيات المخصصة.
وأعلنت جوجل عن خطط التوسع خلال استعراض النتائج المالية لشركتها الأم ألفابت عن الربع الثالث من عام 2026، بعدما سجلت المجموعة إيرادات بلغت 127.6 مليار دولار، بزيادة سنوية قدرها 25%، في حين أظهرت نتائج قطاع البحث تباطؤاً في وتيرة النمو مقارنة بالربعين السابقين.
وارتفعت إيرادات الإعلانات عبر محرك بحث جوجل بنسبة 12% على أساس سنوي خلال الربع الثالث، مقابل نمو بلغ 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول، وهو ما يسلط الضوء على الضغوط التي تواجه النشاط الإعلاني الأساسي للشركة، ويدفعها إلى البحث عن صيغ جديدة للحفاظ على نمو أعمالها.