تسعى شركة “تسلا” للسيارات الكهربائية، إلى مجابهة المنافسة في الصين بأسلحة تسويقية جديدة، لضمان المحافظة على مكانتها في السوق الصيني.
وتتعرض “تسلا” لمنافسة شرسة من الشركات المحلية وسط ضعف الطلب الذي يعرض خطط النمو في أكبر سوق للسيارات الكهربائية في العالم للخطر.
وغيرت صانعة السيارات الكهربائية، من نهجها التسويقي في الصين، حيث أعلنت تمديد دعم التأمين بما يصل إلى 8 آلاف يوان (1100 دولار) للمشترين الجدد، وفقًا لمنشور على حساب الشركة الخاص على موقع “ويبو”.
كما أعادت الشركة برنامج إحالة المستخدم، وقدمت إعلانات على قناة تسوق تلفزيونية محلية، وهي خطوة نادرة لـ”تسلا” التي طالما تفاخرت بتجنب طرق الإعلانات التقليدية.
وتأتي هذه التحركات بعد أن خفضت “تسلا” الأسعار عبر تشكيلتها الصينية لأول مرة منذ 15 شهرًا في أكتوبر، حيث تواجهه رياحا معاكسة قوية هناك بما في ذلك قيود “كوفيد” المستمرة والمنافسين المحليين الأكثر قوة.
وقد يؤدي الفشل في زيادة مبيعات الشركة إلى تهديد هدف الرئيس التنفيذي “إيلون ماسك” المتمثل في نمو المبيعات العالمية السنوية بنسبة 50% لسنوات قادمة.