شهدت منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا خلال عام 2024 طفرة غير مسبوقة في سوق الإعلانات الرقمية، حيث بلغ حجم الإنفاق نحو 6.95 مليار دولار، وهو أعلى مستوى مُسجل في تاريخ المنطقة، بحسب بيانات IAB MENA.
تعكس هذه القفزة التحول العميق في استراتيجيات التسويق والاتصال، مع اعتماد الشركات بشكل متزايد على المنصات الرقمية للوصول إلى جمهورها.
وسجل الإنفاق الإعلاني الرقمي نموًا سنويًا قدره 19.8%، ما يؤكد أن السوق الإقليمي يعيش مرحلة توسع قوية. وتصدرت السعودية المشهد الإقليمي من حيث النمو، إذ حققت زيادة بنسبة 23.5%، لتؤكد مكانتها كأحد أبرز الأسواق الرقمية في المنطقة، مدفوعة بارتفاع معدلات استخدام الإنترنت وتوسع منصات التجارة الإلكترونية.
ومن اللافت استحواذ الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي على النصيب الأكبر من الإنفاق، بنسبة 59.5% من إجمالي السوق، مع نمو سنوي بلغ 20.3%، ويبرز هنا الدور المتنامي للفيديو، حيث سجلت إعلانات الفيديو على السوشيال ميديا نموًا لافتًا بنسبة 28.9%، ما يعكس تفضيل المستخدمين للمحتوى المرئي التفاعلي. في المقابل، حققت الإعلانات الرقمية الأخرى (باستثناء الفيديو) نموًا أكثر اعتدالًا عند 12.7%، لكنها تظل جزءًا أساسيًا من منظومة التسويق الرقمي.
تؤكد هذه المؤشرات أن عام 2024 شكّل نقطة تحول في تاريخ الإعلانات الرقمية بالمنطقة، حيث أصبح الاستثمار في المنصات الرقمية ركيزة أساسية في استراتيجيات الشركات الساعية لتعزيز حضورها والمنافسة بقوة.
